洗剤のきつい匂いを消したい。。。というニーズがある

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wbs(ワールドビジネスサテライト)という番組を見ていて、
びっくりし、勉強になったと思った話題があったので、ご紹介します。

それは、洗剤のきつい匂いを消したい。。。というニーズに応えて、
無香料の洗剤が売れているというお話。

 

無香料?あえて香料を使う?

●NSファーファジャパンは無香料で勝負

NSファーファジャパンは、柔軟剤を使うお客様にアンケートをとったところ、
半数のお客様が、洗剤の匂いと柔軟剤の匂いの相性が気になるとの結果を得たそうです。

ワールドビジネスサテライト 2013/9/6放送分

・NSファーファジャパンでは、香りのない無香料の洗剤を発売した。白い空ボトルも販売する。無香料を印象付けるため
・あえて無香料を投入する狙いは、以下のお客様のアンケート結果に応えて。
・洗剤でも柔軟剤でも香りがあると、バッティングして好みの匂いにならない場合がある。
・そこで、あえて洗剤は無香料にした。これは、アンケート結果に基づくもの。柔軟剤を使うお客様の半数の声にあった。
・NSファーファジャパンでは、小売店に対し、洗剤と柔軟剤を同時に陳列するブロッキング陳列を推奨している。
・ファーファブランドは、現在は80億強だが14年度には100億円を目指したい。

●花王は香料つきで勝負

さすが花王。上記のニーズはすでに掴んでいたようですが、
アプローチが、NSファーファジャパンとは違っていました。

ワールドビジネスサテライト 2013/9/6放送分

・花王は無香料ではなく、あえて香りを強めている洗剤を発売。今年3月に、フレグランスニュービーズ。
・柔軟剤の成分を引き立たせるために、ある成分を強めた。フレグランスニュービーズのローズの香りは、さまざまな香りと相性がよい。100種類以上の柔軟剤と相性を確かめた結果。この香料が選ばれた。フレグランスニュービーズでは従来品に比べ、2倍以上ローズの香りを配合しているとのこと。
・新商品と柔軟剤を合わせて購入する人は55%もいて、相乗効果を生み出した。前年の2倍の売り上げを出している。


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正直、びっくりした・・・。

管理人は、いい匂いは好きですが、ここまで香りに敏感ではありません。
洗濯をしている母にも聞いてみましたが、そこまで考えたことはないとのことでした。(洗剤と柔軟剤の香りの相性まで。。。)

しかし、世の中にはこんなニーズがあり、それをくみ取ってメーカーが開発競争をしているという動きは、
本当にびっくり。それが売り上げにも反映されているんですね。

っで、ちょっと検索してみると驚きました。

ヤフー知恵袋で「洗剤 柔軟剤 香り 相性」で検索した結果

もう5,6年も前からニーズがあるんですね。
本当にびっくり。。。

楽天市場の口コミ評価にもリンクしておきます。

ファーファ 液体洗剤香りひきたつ無香料・レビュー
フレグランスニュービーズ・レビュー

ちなみに、うちの柔軟剤はハミングフレアで、洗剤はアタック。
どちらも花王の製品。うーん、匂いか~。
そこまでは感じないけどな~。

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

感謝:キャプチャ写真は、flikrからの引用。Bev Sykesさん、ありがとうございます。

関連リンク

[WBS]ワールドビジネスサテライト:テレビ東京
ファーファ無香料洗剤のプレスリリース
新商品シリーズ│商品情報│NSファーファ・ジャパン株式会社
花王株式会社 フレグランスニュービーズジェル [本体]
花王株式会社 製品Q&A 「フレグランスニュービーズ」は柔軟剤入りだけど、仕上げに柔軟剤も使ったほうがいいの?

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